Volgens Michael Rapino, de CEO van Live Nation, valt het best mee hoe duur concerten zijn. De multimiljonair vergelijkt concerten met basketballwedstrijden, waar tickets voor veel meer over de toonbank gaan.
Deze uitspraken deed Michael Rapino bij een zakelijke conferentie gericht op de sport-, muziek- en entertainmentindustrieën. Hij redeneert: “Eigenlijk is muziek ondergewaardeerd. In de sportwereld is het haast een soort ereteken om 70.000 dollar uit te geven voor een eersterangs stoel bij de Knicks (een populaire basketballclub, red.). Maar wij krijgen de wind van voren als we 800 dollar vragen voor Beyoncé.”
De CEO, die in 2022 nog 139 miljoen dollar uitbetaald kreeg, vervolgt deze wereldvreemde uitspraken met de voorspelling dat er nog genoeg ruimte is de prijzen voor livemuziek te verhogen: “We hebben nog heel wat speelruimte over. Als je weer leest dat de ticketprijzen omhoog gaan, dan moet je bedenken: een gemiddeld concert kost nog steeds maar zo’n 72 dollar (62 euro). Probeer van dat geld maar eens naar een wedstrijd van de Lakers (nog een populaire basketbalclub, red.) te gaan. En daar zijn er jaarlijks wel tachtig van. Het concert is al heel lange tijd te goedkoop.”
“Investeringen in de ervaring”
Als reden voor de snel gestegen prijzen van concertkaartjes noemt Rapino de grotere producties die artiesten gebruiken. “Artiesten investeren steeds meer in een totaalervaring, waardoor de productiekosten van concerten flink zijn gestegen,” aldus de CEO.
Hij illustreert dit met Beyoncé als voorbeeld. Volgens hem had ze voor haar laatste tournee 62 vrachtwagens nodig. Rapino: “Dat is een Super Bowl-performance die ze elke avond neerzet. Tien jaar geleden had ze misschien maar zo’n tien vrachtwagens bij zich.”
Dynamic pricing
Over het effect van Live Nations eigen ‘dynamic pricing’-model op de gemiddelde ticketprijs van concerten, rept Rapino daarentegen geen woord. Met dit model wordt de prijs puur op vraag en aanbod gebaseerd. In plaats van dat iedereen altijd dezelfde prijs betaalt voor hetzelfde type kaartje, fluctueert deze afhankelijk van hoe populair een concert is. In de praktijk zorgt dynamic pricing er vaak voor dat tickets opeens vele honderden euro’s meer kosten dan ze anders hadden gekost.
Vooral concertorganisatoren en artiesten die gebruik maken van dynamic pricing lijken daarom baat te hebben bij dit model. De opkomst van dynamic pricing heeft daarom tot veel kritiek geleid, zowel van fans als van artiesten. In Nederland valt die opkomst gelukkig nog mee; in de V.S. kwamen er dit voorjaar Lady Gaga-tickets van 2.000 dollar voorbij.
Ken je de Festival Cadeaukaart al?Hét cadeau voor feestend Nederland, in te wisselen bij meer dan 1.000 festivals. »
