Best Kept Secret 2025: (Don't) Believe the hype?

De line-up van Best Kept Secret 2025 kent meerdere artiesten die hun doorbraak te danken hebben aan viral TikTok-hits. Brengen deze acts nieuwe urgentie en energie naar het festival? Of voelen deze optredens op een festival als Best Kept Secret — waar kwaliteit en diepgang vooropstaan — toch wat uit de toon? We gingen kijken: wie maakt de hype waar — en wie niet?

Lange tijd klonk bij festivals de zorg over te weinig nieuwe headliners. De klassiekers raakten op leeftijd, waren peperduur, en kwamen bovendien (te) vaak op herhaling. Tegelijk bleef de doorstroom van nieuw talent uit. Maar TikTok draait recent het speelveld om: via het social media platform komt er razendsnel een nieuwe lichting populaire artiesten op, die de festivals graag een podium bieden.

Het interessante daarbij is die populariteit in de meeste gevallen gebaseerd op slechts een handjevol catchy seconden uit een viral video. Met die ene giga-hit worden ze direct gekatapulteerd naar belangrijke tijdslots op grote podia. Welk van deze acts lukt het om momentum om te zetten in volwaardige en langer boeiende shows, en wie blijkt uiteindelijk toch vooral… een hype?

The Dare

The Dare kreeg een prachtig tijdslot aangerijkt: met een dikke lichtinstallatie staat hij van 00:00 tot 01:00 in The Secret, perfect voor zijn synth-heavy electropop/indiesleaze. Klaar voor de rave van z’n dromen. Maar helaas blijft het bij de droom. Het geluid is bij vlagen slecht, de cool-guy-act toch wat irritant, de bloedhitte in de tent helpt ook niet, maar het zijn toch vooral de tracks die achterblijven.

En dus is het toch vooral wachten op die ene hype-hit. Wanneer de eerste tonen van ‘Girls’ aan het einde van de set dan eindelijk te horen zijn, ontploft de tent, wordt woord voor woord meegebruld en gaan zwetende lichamen elkaar te lijf. Ondanks dat dit duidelijk het hoogtepunt is, lijkt The Dare zelf minder van zijn hit te genieten. Hij speelt het nummer voor exact de schamele 1 minuut 59 dat het duurt, een extended live versie kun je vergeten, en vertrekt dan zonder gedag van het podium. Doet het toch beter voor een halve minuut op social media dan een uur in een tent, moet hij zelf misschien ook in hebben gezien.

@festileaks En uiteraard doet Djo z’n hitje End of Beginning 😍 #djo #endofbeginning #bks25 #festivals ♬ original sound – Festileaks

Djo

Djo was met ‘End of Beginning’ niet weg te denken uit de algoritmes. De tent staat dan ook al ver van te voren vol: enkele trouwe fans melden zich een uur voorafgaand al aan de barricade. Het waren echter slechts 20 seconden van het nummer die giga-viral gingen, dus de vraag is of het publiek de andere 59 minuten en 40 seconden van het optreden ook de aandacht erbij houdt.

Het antwoord? Best goed. Tijdens rustige nummers hoor je het geklets van achter tot ver voorin de tent. Een uur lang boeiend is het niet. Maar boeiender dan alleen dat ene nummer is het wel degelijk. Zijn vrolijke psychedelische rock en synthpop passen perfect in dit eindemiddag-slot en sluiten niet alleen bij de Young Generation aan, maar ook prima bij het traditionele BKS publiek.

In tegenstelling tot bij The Dare is dus de set zeker vermakelijk, maar ook hier is het zwaartepunt duidelijk. Bij de eerste klanken van ‘End of Beginning’ begint de hele zaal te joelen, gaan telefoons de lucht in en wordt er gefacetimed met het thuisfront. Djo laat zich er niet door intimideren: hij speelt de plaat lekker luchtig met wat improvisatie, een key change hier en daar en een extended outro. Een beetje voor het publiek, en een beetje om het ook leuk te houden voor Djo. Mooi compromis.

The Backseat Lovers

Naast een zegen, kan het dus ook best een vloek zijn, zo’n focus op een enkele megahit. Zo denkt The Backseat Lovers er blijkbaar ook over: hun nummer ‘Kilby Girl’, dat na 6 jaar onverwachts een hit werd op TikTok, staat gewoon helemaal niet op de setlist. Een gedurfde zet, en een duidelijke boodschap: we zijn meer dan dat enkele deuntje.

Bold statement, maar het lijkt het publiek niet veel uit te maken. Maar dat geldt eigenlijk voor alles dat er op het podium gebeurt. The Backseat Lovers vormen voor de meesten achtergrondmuziek bij het chillen op het strand met de voetjes in het water. Was dat anders geweest als ze hun hit wel hadden gespeeld, en de BKS bezoekers toch op z’n minst één nummer hadden gehoord dat ze daadwerkelijk kennen? Daar zullen we nooit achter komen, maar heel memorabel lijkt de show voor het grootste deel van de bezoekers niet.

Focus op de New Generation

De programmering van nieuwe artiesten die groot zijn geworden op TikTok, laat zien dat Best Kept Secret zijn pijlen mede heeft gericht op een jong publiek. Met succes, want Gen Z (die onder de 21 jaar met een New Generation-ticket ook goedkoper naar binnen mogen) is in grote getalen aanwezig.

Het leuke is dat ze misschien in de basis komen voor de acts die ze kennen van hun social apps, maar daarnaast net zo goed oude veteranen als TV On The Radio, Wilco of Deftones meepakken. En andersom werkt dat ook: de oudere BKS-garde kreeg de tracks misschien in eerste instantie niet mee in hun algoritmes, maar wordt door volle tenten toch aangetrokken.

Wat de acts met elkaar gemeen hebben, is dat ze de missie lijken te hebben om niet te veel gezien te worden als die artiest van ‘dat ene social media hitje’, en voornamelijk de rest van hun repertoire wil laten horen in Hilvarenbeek. Dat lukt weliswaar met gemixt resultaat, maar in ieder geval maakt het Best Kept Secret een verbroederend festival, waar jong en oud door elkaar loopt en elkaar voorstelt aan ‘hun’ muziek. Is dat niet een schitterende festivalgedachte?